Продажи локальных телевизоров в России резко выросли: Sber лидирует
На российском рынке телевизоров популярность локальных брендов значительно возросла. По итогам первого квартала 2026 года доля местных торговых марок достигла рекордных 31,5% в количественном выражении и 22,7% в денежном. За первые три месяца года потребители приобрели около 630 тысяч устройств отечественных производителей, потратив на это 13,2 млрд рублей. Об этом сообщает Ixbt.com.
Всего в России было продано около 2 миллионов телевизоров, что на 10% больше показателей прошлого года. Однако покупатели перешли в режим экономии: рынок в денежном выражении вырос всего на 1%, а средний чек снизился на 8%, составив 29 тысяч рублей. Основным драйвером импортозамещения стали устройства Smart TV со встроенными голосовыми помощниками и функциями умного дома.
В этом сегменте лидирует Sberbank со своей платформой Salyut TV. В первом квартале Sber увеличил свою долю до 8,3% в количественном выражении и до 6,3% в денежном. Его основной конкурент, компания Yandex с операционной системой YaOS, заняла 3,4% рынка в количественном и 4,8% в денежном выражении.
В сегменте собственных торговых марок крупных ритейлеров также наблюдаются изменения. Бренд Hi, принадлежащий сети M.Video, укрепил свои позиции, доведя долю продаж до 4,4%. При этом популярность марки Dexp сети DNS снизилась почти вдвое. Также на рынке появляются новые игроки: компания 3Logic Group представила бюджетные телевизоры под брендом Raskat, а Rostelekom продемонстрировала операционную систему Aurora TV.
