Почему за последний месяц цена на премиум iPhone резко подскочила

Данные, поступающие из крупных торговых точек внутри страны, показывают, что дорогие мобильные устройства, особенно новое поколение серии iPhone, дорожают быстрыми темпами. Эта тенденция указывает не на религиозные или политические, а на финансовые факторы, связанные с пошлинами, регистрацией и давлением в цепочке поставок, сообщил kun.uz.

В наблюдениях за прошедшие примерно тридцать дней по всей линейке новых iPhone 16 появились заметные дополнительные издержки. Торговые работники объясняют этот рост не только спросом, но и новыми ограничениями на ввоз товара.

Данные собраны из расположенных в популярном торговом комплексе «Малика» магазинов. Там сравнивались цены как на варианты с традиционной SIM‑картой, так и на модели с e‑SIM.

По состоянию на 20 июн базовый iPhone 16 с памятью 128 ГБ стоил около 769 долларов. Та же модель с 256 ГБ памяти обходилась в 919 долларов. Это отправная точка.

В тот же день iPhone 16 Pro в варианте 128 ГБ фиксировался по 1009 долларов. 256 ГБ — 1139 долларов. 512 ГБ — 1399 долларов. 1 ТБ — 1549 долларов.

iPhone 16 Pro Max в тот день при 256 ГБ стоил 1239 долларов. 512 ГБ — 1439 долларов. 1 ТБ — 1679 долларов.

К 20 июл картина изменилась. iPhone 16 128 ГБ поднялся до 849 долларов. 256 ГБ достиг 999 долларов. Резкий шаг.

В это же время iPhone 16 Pro 128 ГБ вырос до 1139 долларов. 256 ГБ — до 1279 долларов. 512 ГБ — до 1499 долларов. 1 ТБ — до 1699 долларов.

Pro Max 256 ГБ поднялся до 1399 долларов. 512 ГБ — до 1629 долларов. 1 ТБ — до 1799 долларов. Это ощутимая разница за один месяц.

Из таблиц видно, что базовый iPhone 16 подорожал примерно на 9,5 процента, или на 80 долларов. Не спешите называть это «мелочью». В массовом сегменте 80 долларов — серьёзный вес для среднего чека.

По линейке iPhone 16 Pro рост около 10 процентов. В зависимости от объёма памяти прибавка составила от 100 до 150 долларов. Это давление премиум‑сегмента.

В Pro Max рост ещё выше. Около 10,8 процента. В зависимости от объёма памяти прибавка от 120 до 190 долларов.

Были изучены и цены, которые другой магазин в «Малике» публикует в соцсетях. Динамика за период с 22 июн по 22 июл показывает схожую картину.

По данным второго источника, iPhone 16 подорожал примерно на 8 процентов, или на 70 долларов. iPhone 16 Pro — около 10,8 процента, прибавка по памяти в диапазоне 130–150 долларов.

За тот же период Pro Max вырос примерно на 10,7 процента. По памяти прибавка от 120 до 190 долларов. Две независимые выборки поддерживают общую тенденцию.

Аналитики указывают, что траектория роста началась во второй половине июня. До 20 июн ценовые чеки были более стабильны. Затем стартовало постепенное повышение.

Факторов удорожания несколько. Первый крупный фактор — резкое сокращение лимитов беспошлинного ввоза. Этот порядок действует с 1 мая.

По новым нормам лимит личных товаров для прибывающих самолётом снижен с 2000 до 1000 долларов. Для приезжающих поездом или другим наземным транспортом — с 1000 до 500 долларов.

То есть завести из‑за рубежа дорогое устройство уже не так легко, как прежде. За часть, превышающую лимит, уплачивается пошлина. Это накапливающиеся издержки.

Возьмём пример iPhone 16 Pro Max, купленного в зарубежном магазине за 1200 долларов. При декларировании на въезде пошлина начисляется на сумму, превышающую лимит в 1000 долларов, то есть на 200 долларов.

Если применить ставку 10 процентов, это было бы 20 долларов, но на ряде постов, по словам торговцев, расчёт иногда ведётся от полной стоимости товара. В пояснениях к процедуре, говорят, есть расхождения. Поэтому некоторые сообщают о выплатах порядка 60 долларов. Эти цифры фиксируются по‑разному. Ждём уточнённых официальных разъяснений.

Параллельно существует отдельный платёж за UzIMEI. Сейчас это около 75 тысяч сумов. Неотъемлемая часть процедуры обязательной регистрации.

Если при въезде декларация не заполнялась, проблема растёт. Позднее, при регистрации IMEI, если устройство не находится в базе данных таможни, может применяться 30‑процентная пошлина.

По этой схеме для устройства за 1200 долларов 30 процентов — это 360 долларов. Плюс 75 тысяч сумов UzIMEI. Общий чек резко увеличивается.

Физлицо, проходя без декларации с новым устройством с SIM‑картой, фактически рискует. Позже оно столкнётся с крупными расходами при регистрации. Этого боятся и торговцы.

С октября 2024 года введённые правила ещё более ужесточили процесс. Код IMEI связывается с таможенной базой данных. Каналы личного импорта сужаются.

Kun.uz ещё при введении новых правил писал, что эффект может проявиться на двух уровнях. Сейчас, как говорится, получаем результат.

Первый сценарий: при исключении незаконного использования персональных данных предприниматель ввозит устройство официально. Значит, полная пошлина, полный налог, полный UzIMEI. Это повышает себестоимость каждого аппарата.

Вернёмся к примеру на 1200 долларов. 10‑процентная пошлина — 120 долларов. 12‑процентный НДС — ещё 144 доллара. Итого около 1464 долларов. Плюс 75 тысяч сумов UzIMEI. В долларах это не гигантская сумма по отдельности, но в сумме нагрузка ощутима.

Предприниматель добавит прибыль. Есть логистические расходы. Есть валютные разницы. Есть аренда торговой площади. Поэтому ценник на витрине выходит выше.

Второй сценарий: продавец не успевает вовремя провести официальную регистрацию. Покупатель ждёт неделю или месяц. Если регистрация запаздывает, клиент может вынуждено сам оплатить 30‑процентную пошлину.

В таком случае у покупателя возникает незапланированный расход в 360 долларов (если брать базу 1200 долларов). В пересчёте на местные валюты это очень серьёзная сумма. Не забудьте и о 75 тысячах сумов сверху.

С учётом этого риска клиенты либо готовы платить «премию за гарантию» сверх цены, либо ищут альтернативы. Это тоже усиливает психологическое давление на рынок.

Есть и другие факторы в цепях поставок. Ходят слухи о сокращении поставок. Некоторые реселлеры говорят о ограниченных новых партиях. Эти сведения ещё не подтверждены официально.

Колебания валютного курса тоже влияют. Небольшие движения доллара отражаются на дорогих импортных товарах особенно сильно.

По словам продавцов, несмотря на жару последних недель, спрос не просел. Покупателей привлекают обновлённые камеры, аккумуляторы и функции искусственного интеллекта. Если спрос устойчив, ограниченное предложение подталкивает цену вверх.

Несоответствия между онлайн‑каналами продаж и складскими остатками вызывают путаницу. На сайте есть — на складе нет. Или наоборот. Это добавляет «коэффициент риска» в ценообразование.

Существуют различия в гарантии между зарегистрированными и незарегистрированными устройствами. Официально зарегистрированные аппараты дороже. Продавец закладывает свой риск в цену.

Комбинированные варианты с традиционной SIM и e‑SIM пользуются отдельным спросом. В некоторых каналах импорта конкретные версии дефицитны. Дефицит порождает премию.

Цвет тоже имеет значение. Серия «natural titanium» считается более востребованной, говорят продавцы. Там, где спрос выше, ценник растёт быстрее.

Объём памяти ещё сильнее влияет на ценовую вилку. Версии 1 ТБ поступают в ограниченном количестве. На дефицит добавляется высокая маржа.

Процентные схемы продаж в рассрочку меняют восприятие цены. Некоторые клиенты платят частями. Магазин переносит общий риск в стартовую стоимость или в пакетную цену.

Чтобы хеджировать валютные риски, продавец может применять «внутренний курс», превышающий официальный биржевой. Покупатель видит это в итоговом чеке.

Ежемесячный рост расходов на аренду, зарплаты и коммунальные услуги давит на цены. Эти затраты покрываются за счёт маржи на высоколиквидных товарах. Премиальные смартфоны — как раз такая позиция.

Поэтому скачки в несколько сотен долларов за короткое время вполне возможны. Продавец выживает. Покупатель платит больше.

Когда личные каналы ввоза сократились, «из рук в руки» поток сузился. Конкуренция со стороны серого рынка ослабла. Официальные каналы получили больше свободы в назначении цен.

Говорят, что на границах усилился контроль. Телефоны в сумках так просто не проходят. Всё чаще требуют декларацию.

Когда декларация обязательна, стоимости становятся прозрачнее. Прозрачные суммы автоматически попадают в расчёт пошлин. Автоматический расчёт прямо отражается в цене.

Некоторые граждане перестали завозить устройства через знакомых из‑за выросших рисков. Это ещё один фактор сокращения предложения.

Когда столько факторов сходится в одном направлении, результат один: ценник на витрине растёт. Именно это мы наблюдаем сейчас.

Торговые работники обещают клиентам: «IMEI зарегистрируем сами». Но насколько реально такое обещание? Если после покупки регистрация затянется, кто заплатит?

Покупатели переходят к требованию документов. Квитанция, чек, регистрационный номер. Это хорошая тенденция. Давление на прозрачность дисциплинирует ценовую политику.

Если расходы честно раскрыты, клиент понимает. Если нет — доверие теряется. На рынке без доверия продажи падают.

Поэтому некоторые магазины начали указывать в чеке все налоги и пошлины отдельно. Это удобно. Клиент видит. Спросит — получит ответ.

Попробуем посчитать. Если устройство за 1200 долларов завозится официально: 120 пошлина, 144 НДС (итого 1464), плюс 75 тысяч сумов UzIMEI. Магазин добавит, скажем, 100 долларов маржи — получаем около 1564 долларов. Это примерный расчёт. Точные цифры зависят от реальной транзакции.

В такой обстановке клиенты активнее ищут конкуренцию. Сравнивают разные магазины. Сверяются в групповых чатах.

Сравнение вынуждает к адаптации. Один магазин может держать меньшую маржу ради оборота. Другой — наоборот. Рынок находит баланс.

В последние дни в онлайн‑объявлениях участились пометки «IMEI полностью официальный», «пошлина оплачена», «гарантия 12 месяцев». Это попытка вернуть доверие покупателя.

Даже если цена высокая, прозрачность успокаивает. Некоторые предпочитают дорогую, но понятную цену подозрительно дешёвой с неясным статусом.

В премиум‑сегменте важен фактор престижа. Кто‑то берёт в подарок на свадьбу. Кому‑то устройство нужно для работы. Происхождение аппарата имеет значение.

Продолжится ли рост следующем месяце? Вопрос открыт. Если пошлинная политика не изменится и поставки останутся ограниченными, вероятность снижения невелика.

При смягчении курса валют или акциях возможна частичная коррекция, но пока сохраняются официальные нагрузки, базовый нижний порог к прежним уровням вряд ли вернётся.

Что делать покупателям? Во‑первых, требуйте официальные документы. Во‑вторых, проверяйте регистрацию IMEI. В‑третьих, уточняйте, включены ли пошлины и налоги в цену.

Если собираетесь везти сами из‑за рубежа, рассчитывайте лимит. При превышении 1000‑долларовой границы (для авиа) заполняйте декларацию. Задержка обойдётся дорого.

При выборе магазина учитывайте сервис и поддержку. Дешёвый, но незарегистрированный телефон — через месяц может стать большой проблемой.

Торговцы тоже учатся под новые правила. Для них это испытание. Честные игроки со временем вернут клиента.

В ближайшие недели мы соберём новые данные. Проследим, как движутся цены. При появлении новых регламентов будем информировать.

Напоминание: некоторые цифры, полученные из различных источников, ещё не полностью подтверждены официальными органами. В отдельных точках могут быть расхождения по стоимости. Обновим информацию по мере поступления. Читайте «Замин» в Telegram!