Die Beliebtheit lokaler Marken auf dem russischen Fernsehmarkt ist deutlich gestiegen. Nach den Ergebnissen des ersten Quartals 2026 erreichte der Anteil lokaler Marken einen Rekordwert von 31,5 % nach Stückzahlen und 22,7 % nach Umsatz. In den ersten drei Monaten des Jahres kauften Verbraucher rund 630.000 Geräte lokaler Hersteller und gaben dafür 13,2 Milliarden Rubel aus. Dies berichtet Ixbt.com .
Insgesamt wurden in Russland fast 2 Millionen Fernseher verkauft, was 10 % mehr ist als im Vorjahr. Die Käufer sind jedoch in einen Sparmodus übergegangen: Der Markt wuchs wertmäßig nur um 1 %, während der durchschnittliche Kassenbon um 8 % auf 29.000 Rubel sank. Der Haupttreiber der Importsubstitution waren Smart-TV-Geräte mit integrierten Sprachassistenten und Smart-Home-Funktionen.
In diesem Segment führt Sberbank mit seiner Plattform Salyut TV. Im ersten Quartal steigerte Sber seinen Anteil auf 8,3 % nach Stückzahlen und 6,3 % nach Umsatz. Der Hauptkonkurrent Yandex mit seinem Betriebssystem YaOS erreichte einen Marktanteil von 3,4 % nach Stückzahlen und 4,8 % nach Umsatz.
Auch im Segment der Eigenmarken großer Einzelhändler gibt es Veränderungen. Die Marke Hi der Kette M.Video festigte ihre Position und erreichte einen Verkaufsanteil von 4,4 %. Gleichzeitig hat sich die Beliebtheit der Marke Dexp der Kette DNS fast halbiert. Auch neue Akteure erscheinen auf dem Markt: Die 3Logic Group stellte unter der Marke Raskat preisgünstige Fernseher vor, und Rostelecom präsentierte das Betriebssystem Aurora TV.
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