La popularidad de las marcas locales en el mercado ruso de televisores ha aumentado significativamente. Según los resultados del primer trimestre de 2026, la cuota de las marcas locales alcanzó un récord del 31,5% en volumen y del 22,7% en valor monetario. En los primeros tres meses del año, los consumidores compraron cerca de 630.000 dispositivos de fabricantes locales, gastando 13.200 millones de rublos. Así lo informa Ixbt.com .
En total, se vendieron cerca de 2 millones de televisores en Rusia, un 10% más que en las cifras del año pasado. Sin embargo, los compradores han pasado a un modo de ahorro: el mercado creció solo un 1% en términos monetarios, mientras que el ticket promedio cayó un 8% hasta los 29.000 rublos. El principal motor del proceso de sustitución de importaciones fueron los dispositivos Smart TV con asistentes de voz integrados y funciones de hogar inteligente.
En este segmento, Sberbank lidera con su plataforma Salyut TV. En el primer trimestre, Sber aumentó su cuota al 8,3% en volumen y al 6,3% en valor monetario. Su principal competidor, Yandex, con su sistema operativo YaOS, capturó una cuota del 3,4% en volumen y del 4,8% en valor monetario.
También se observan cambios en el segmento de marcas propias de los grandes minoristas. La marca Hi, propiedad de la cadena M.Video, consolidó su posición, alcanzando una cuota de ventas del 4,4%. Al mismo tiempo, la popularidad de la marca Dexp de la cadena DNS se ha reducido casi a la mitad. También están apareciendo nuevos actores en el mercado: 3Logic Group presentó televisores económicos bajo la marca Raskat, y Rostelecom presentó el sistema operativo Aurora TV.
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