Rusya televizyon pazarında yerli markaların popülaritesi önemli ölçüde arttı. 2026 yılının ilk çeyreği itibarıyla yerli markaların pazar payı adet bazında rekor seviyede %31,5'e, parasal bazda ise %22,7'ye ulaştı. Yılın ilk üç ayında tüketiciler yerli üreticilerden yaklaşık 630 bin cihaz satın alarak 13,2 milyar ruble harcadı. Bu bilgiyi Ixbt.com aktarıyor.
Toplamda Rusya'da yaklaşık 2 milyon televizyon satıldı ve bu geçen yılın rakamlarına göre %10'luk bir artış anlamına geliyor. Ancak alıcılar tasarruf moduna geçti: pazar parasal bazda sadece %1 büyürken, ortalama sepet tutarı %8 düşerek 29 bin rubleye geriledi. İthal ikamesi sürecinin ana itici gücü, yerleşik sesli asistanlara ve akıllı ev özelliklerine sahip Smart TV cihazları oldu.
Bu segmentte Sberbank, Salyut TV platformu ile liderliği elinde tutuyor. İlk çeyrekte Sber, pazar payını adet bazında %8,3'e, parasal bazda ise %6,3'e çıkardı. En büyük rakibi olan Yandex ise YaOS işletim sistemi ile pazarda adet bazında %3,4 ve parasal bazda %4,8 pay aldı.
Büyük perakendecilerin özel markalar segmentinde de değişimler gözlemleniyor. M.Video ağına ait Hi markası konumunu güçlendirerek satış payını %4,4'e çıkardı. Aynı zamanda DNS ağının Dexp markasının popülaritesi neredeyse yarı yarıya azaldı. Ayrıca pazara yeni oyuncular giriyor: 3Logic Group şirketi Raskat markası altında bütçe dostu televizyonları tanıtırken, Rostelekom ise Aurora TV işletim sistemini sergiledi.
“Zamin”i Telegram'da okuyun!
