La popularité des marques locales sur le marché russe des téléviseurs a considérablement augmenté. Selon les résultats du premier trimestre 2026, la part des marques locales a atteint un niveau record de 31,5 % en volume et 22,7 % en valeur. Au cours des trois premiers mois de l'année, les consommateurs ont acheté près de 630 000 appareils de fabricants locaux, dépensant 13,2 milliards de roubles. C'est ce que rapporte Ixbt.com .
Au total, près de 2 millions de téléviseurs ont été vendus en Russie, soit 10 % de plus que l'année précédente. Cependant, les acheteurs sont passés en mode économie : le marché n'a progressé que de 1 % en valeur, tandis que le panier moyen a chuté de 8 % pour atteindre 29 000 roubles. Le principal moteur de la substitution aux importations a été les appareils Smart TV dotés d'assistants vocaux intégrés et de fonctions domotiques.
Dans ce segment, Sberbank est en tête avec sa plateforme Salyut TV. Au premier trimestre, Sber a augmenté sa part à 8,3 % en volume et 6,3 % en valeur. Son principal concurrent, Yandex, avec son système d'exploitation YaOS, a capté 3,4 % du marché en volume et 4,8 % en valeur.
Des changements sont également observés dans le segment des marques de distributeur des grands détaillants. La marque Hi, appartenant à la chaîne M.Video, a consolidé sa position, atteignant une part de marché de 4,4 %. Parallèlement, la popularité de la marque Dexp de la chaîne DNS a presque diminué de moitié. De nouveaux acteurs apparaissent également sur le marché : 3Logic Group a présenté des téléviseurs économiques sous la marque Raskat, et Rostelecom a dévoilé le système d'exploitation Aurora TV.
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