Starbucks, dünyanın en büyük kahve zincirlerinden biridir. Ancak, son aylarda şirket finansal zorluklar ve artan piyasa rekabeti nedeniyle ciddi adımlar atmak zorunda kaldı. Starbucks yönetimi, ay sonuna kadar yalnızca Kuzey Amerika'da yaklaşık 400 mağazanın kapısını kapatacağını bildirdi. Bu süreçte yaklaşık 900 çalışanın işsiz kalması bekleniyor. Bloomberg bunu bildirdi.
Şirket, bu yönün maliyetleri düşürmek ve mevcut kaynakları verimli bir şekilde dağıtmak amacıyla uygulandığını söyledi. Starbucks yöneticileri, müşterilerin uzun süreli bekleme süresinin önüne geçmeyi ve en karlı noktalarda satış hacmini artırmayı umuyor.
Şubat ayında Starbucks benzer bir karar aldı. O zamanlar, şirket satışlardaki düşüşün ardından Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 1.100 iş yerini azaltacağını ve menüyü basitleştireceğini duyurmuştu. Yani, sadece bir yıl içinde sektör kendi ülkesinde toplam 2.000 işten vazgeçmek zorunda kaldı.
Şirketin CEO'su Brian Niccol, yeni kısaltmaların yalnızca Amerika'da değil, aynı zamanda Avrupa'da da gerçekleştirileceğini söyledi. Özellikle, Britanya, İsviçre ve Avusturya'daki bazı kafelerin faaliyetleri durdurulacak. Ancak bu temelde şirket, gelecek mali yılda yeni satış noktaları açma planlarından vazgeçmedi. Örneğin, Britanya'nın kendisinde 80 kafe, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'da ise 150 kafe daha açılması bekleniyor.
Yine de, mali tablolardaki olumsuz göstergeler şirketin hisselerini de etkiledi. Yılbaşından bu yana, Starbucks menkul kıymetleri %8 düştü.
Bağımsız analistler bu duruma bir dizi faktör neden olarak atıyor. Örneğin, TD Cowen uzmanları, ABD'de giderek daha popüler hale gelen "drive-thru" - arabadan inmeden kahve satın alma imkanı veren mağazaların Starbucks için ciddi bir rekabete dönüştüğünü vurguluyor.
Ankete göre, müşterilerin yüzde 70'inden fazlası daha yüksek fiyatlar nedeniyle Starbucks kafelerine gitmeyi azaldıklarını belirtti. Bu nedenle, sektörün önünde yalnızca iç planlama değil, aynı zamanda fiyatlandırma politikası ve müşteri güvenini koruma gibi büyük görevler de var.
Telegram’da «Zamin»i takip edin!
