Angesichts der rasant steigenden Smartphone-Preise versucht Apple, die Preise für seine Geräte der neuen Generation auf dem aktuellen Niveau zu halten. Laut Analysen der Lieferkette in den Medien überwacht das Unternehmen seine internen Kalkulationen genau, um Preisexplosionen zu vermeiden, selbst angesichts von RAM-Knappheit und steigenden Ersatzteilpreisen.
Der größte Knackpunkt in dieser Situation sind die Speicherkomponenten. Analysten berichten von intensivierten Verhandlungen mit Zulieferern wie Samsung und SK Hynix, um die Bedingungen zu verbessern, die Preise zu senken oder zumindest das Preiswachstum zu bremsen. Kurz gesagt: Apple sagt nicht: „Ich werde euch übertrumpfen, selbst wenn es teuer wird“, sondern erwägt auch die Option, den Preiskampf anzunehmen – ein Szenario, in dem der Druck durch höhere Serviceeinnahmen gemildert wird.
Die aktuelle Preislandschaft im „Pro“-Segment erklärt diesen Kampf ebenfalls. So wurde beispielsweise berichtet, dass das iPhone 17 Pro in den USA ab 1.099 US-Dollar erhältlich ist, obwohl der Basisspeicher erhöht wurde. Vor diesem Hintergrund ist die Beibehaltung des Preises der nächsten Generation auf diesem Niveau keine Marketingstrategie, sondern eine echte Absicht: Der Wettbewerb ist hart, und die Käufer haben genug von dem Szenario „Neues Modell – neue Schulden“.
Besonders interessant ist die Annahme, dass das Unternehmen nach Möglichkeiten sucht, die Kosten nicht nur beim Arbeitsspeicher, sondern auch bei anderen teuren Komponenten – insbesondere beim Display und der Kamera – zu senken. Sollte dieser Plan aufgehen, könnte der Preisdruck selbst im höheren Segment, wie beispielsweise beim iPhone 17 Pro Max, etwas nachlassen.
Fazit: Auch wenn der Markt weiterhin unter Lieferengpässen und Preiserhöhungen leidet, ist Apples Ziel, die „Pro-Preise“ beizubehalten und sie nicht zu einem Luxusprodukt zu machen. Nun hängt alles von der Lieferkette und den Entscheidungen im Frühjahr/Sommer ab: Wer wem welchen Preisnachlass gewährt, entscheidet über den Erfolg.
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