Tesla Avrupa pazarında etkisini kaybediyor: Satışlar %50'ye kadar düştü

Otomotiv endüstrisindeki teknolojik devrimin öncülerinden biri olarak kabul edilen Tesla şirketi, Avrupa pazarında ciddi sorunlarla karşı karşıya. Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA)’nin son aylık raporuna göre, 2024 yılı Nisan ayında Avrupa Birliği ülkelerinde Tesla elektrikli araçlarının satışı 5475 adede kadar düşerek, geçen yılın aynı dönemine göre %52,6 oranında azaldı.

Bu rapora Birleşik Krallık ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği üyesi ülkeler — İzlanda, Norveç ve İsviçre — de dahil edilirse, Tesla’nın toplam satışlarındaki düşüş %49’u buluyor.

Bu durum ilk kez gözlemlenmiyor. Bu yılın Ocak–Mart aylarında da şirketin Avrupa’daki satışlarında %45’lik bir düşüş kaydedilmişti. Uzmanlar, şirketin AB’deki pazar payının %1,3’ten %0,6’ya düştüğünü özellikle vurguluyor. Bu rakamlar Elon Musk’ın şirketinin Avrupa tüketicileri nezdinde itibar kaybettiğini gösteriyor.

Aynı zamanda, genel olarak Avrupa Birliği’nde elektrikli araç satışları %26,4 oranında arttı. Bu da çevre dostu ulaşım araçlarına olan talebin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Ancak bu olumlu trende rağmen, Tesla bu büyümeden neredeyse hiç fayda sağlayamadı.

Genel otomobil pazarı açısından bakıldığında ise, AB'de satışlar %1,3 oranında arttı. ACEA bu artışı piyasanın kısmen toparlanma sinyali olarak değerlendiriyor. Ancak küresel ekonomik belirsizlik nedeniyle durum hâlâ net değil.

En iyi sonucu BMW Group elde etti — satışlarını %9,8 oranında artırdı. Volkswagen Group %2, Renault Group ise %1,1 büyüme sağladı.

Tesla, dünya genelinde de düşüş hissediyor. 2024 yılının ilk çeyreğinde şirket 336,7 bin araç satmayı başardı, bu ise geçen yılın aynı dönemine göre %13 daha az.

Analistler, bu düşüşte Elon Musk’ın kişisel imajının da etkili olduğunu belirtiyor. Onun siyasi alandaki faaliyeti, tartışmalı açıklamaları ve çeşitli skandallara karışması, müşteri algısında marka üzerinde olumsuz etkiler yaratıyor.

Tesla için Avrupa pazarındaki durum endişe verici bir görünüm kazanmakta ve şirket için stratejik olarak yeniden değerlendirme yapma ve yeni çözümler bulma zamanı gelmiş gibi görünüyor.