Il n'est pas surprenant que les courts extraits vidéo issus de podcasts, de chansons et de films deviennent populaires sur les réseaux sociaux. Les marques ont compris que ce format est le moyen le plus efficace et le plus abordable de promouvoir leurs produits. Habituellement, les entreprises engagent des créateurs indépendants pour découper (clipping) les 30 à 90 secondes les plus intéressantes d'une vidéo, mais la gestion de ce processus et la détermination des canaux de diffusion posent des défis opérationnels majeurs. C'est ce que rapporte Techcrunch.com rapporte .
Clouted, une startup ayant suivi l'accélérateur Speedrun d'a16z en 2024, développe une infrastructure pour résoudre ce problème. La plateforme s'appuie sur un réseau de plus de 100 000 créateurs indépendants pour le montage vidéo, puis utilise l'IA pour identifier les meilleurs réseaux sociaux et les audiences cibles pour la promotion. Le fondateur de la startup, Justin Banusing, a initialement testé cette technologie avec succès pour promouvoir ses propres festivals de musique électronique.
L'approche de Clouted a suscité un vif intérêt chez les investisseurs. La startup a récemment clôturé un tour de table de 7 millions de dollars mené par Slow Ventures. Contrairement aux outils marketing classiques, Clouted ne se contente pas d'augmenter le nombre de vidéos. Son IA teste en permanence différents formats et canaux pour analyser ceux qui donnent les meilleurs résultats. Cela garantit que chaque nouvelle campagne est plus efficace que la précédente.
Le principe de fonctionnement du système est similaire au "test de pénétration" en cybersécurité. Ici, l'IA et les créateurs ne cherchent pas des failles de sécurité, mais des moyens de "pirater" les algorithmes des réseaux sociaux pour rendre le contenu viral. Selon Banusing, la plateforme apprend au fil du temps quels formats gagnent et quelles audiences se convertissent en clients.
Bien que Clouted soit actuellement en concurrence avec des startups comme Overlap AI, son objectif principal est d'atteindre le niveau des grands acteurs de l'infrastructure marketing comme CreatorIQ et Hightouch. Le fait que le chiffre d'affaires annuel de Hightouch dépasse les 100 millions de dollars montre l'immensité de ce marché. Clouted vise à prendre le leadership dans ce domaine précis.
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