Jaguar Land Rover satışları ABD politikası nedeniyle düştü

Jaguar Land Rover (JLR), dünya otomotiv endüstrisinde kendine özgü bir yere sahip olan bir marka, son üç ayda ciddi sorunlarla karşılaştı. İngiliz otomobil şirketi, Nisan–Haziran 2024 döneminde toplam satışlarının %15,1 azaldığını açıkladı. Bu önemli bir oran olup tek bir faktöre bağlı değildir. ABD ithalat vergileri, iç pazardaki model yenilenmesi ve diğer stratejik değişiklikler bu düşüşte önemli rol oynadı.

Şirketin bildirdiğine göre, 2024 Nisan ayında JLR, Amerika Birleşik Devletleri'ne araç ihracatını geçici olarak durdurdu. Bu karar, ABD Başkanı Donald Trump yönetiminin yeni %25'lik otomobil ithalat vergisi planlarını açıklamasından sonra alındı. ABD pazarı JLR için son derece önemlidir çünkü her dört Jaguar veya Land Rover aracından biri buraya ihraç ediliyor.

Bir aylık aradan sonra Birleşik Krallık ve ABD ikili bir anlaşmaya vardı. Bu anlaşmaya göre, ABD'ye yapılan ilk 100.000 İngiltere üretimi araç için %10 oranında indirilmiş vergi uygulanacak. Ana eşik aşıldığında ise %27,5 yüksek vergi yürürlükte kalacak. Bu, gelecekteki ihracat hacimlerini ciddi şekilde etkileyebilir.

Jaguar Land Rover’ın verilerine göre, 2024 yılının ikinci çeyreğinde perakende satışlar 94.420 araç azaldı, toptan satışlar ise %10,7 düşüşle 87.286 adede geriledi. Özellikle, Kuzey Amerika’daki toptan satışlar %12,2 azaldı. Ancak en büyük düşüş İngiltere pazarında yaşandı — burada toptan satışlar %25 azaldı.

Bu düşüşün en temel sebeplerinden biri, Jaguar’ın eski modellerinin üretimini durdurmasıydı. 2023 sonunda şirket, yeni elektrikli modellere hazırlık kapsamında İngiltere’de yeni araç satışını geçici olarak durdurdu. Yeni elektrikli Jaguar modellerinin 2026 yılına kadar piyasaya çıkması bekleniyor.

Birmingham Business School profesörü David Bailey’ye göre, ABD pazarı yalnızca JLR için değil, tüm İngiltere otomotiv sanayii için Avrupa Birliği’nden sonra dünyanın ikinci büyük ihracat pazarıdır. Özellikle premium ve lüks araçlara talep burada yüksektir.

Ayrıca, JLR’nin ABD’deki başarısının yalnızca model kalitesine değil, aynı zamanda güvenilir pazarlama, geniş servis ağı ve güçlü marka itibarına bağlı olduğunu not etmek gerekir. Ancak vergiler ve jeopolitik değişiklikler bu avantajları ciddi şekilde zayıflatabilir.

Şirket yönetimi, mevcut sorunlara rağmen JLR’nin uzun vadeli planlarından vazgeçmeyeceğini ifade etmektedir. Öncelikli hedefler arasında elektrikli araç üretimi, yenilikçi teknolojilerin uygulanması ve küresel pazarlarda konumunu güçlendirme yer almaktadır.

Sonuç olarak, ABD’ye yapılan ihracattaki geçici duraklama, vergiler ve model yenileme çalışmaları JLR’nin genel faaliyetlerine olumsuz yansımıştır. Yine de bu süreçler, yeni bir dönüşüm ve teknolojik gelişme için fırsatlar yaratabilir. Hızla değişen küresel otomotiv endüstrisinde, büyük markalar başarılarını korumak için stratejik yaklaşım geliştirmek zorundadır. Telegram’da «Zamin»i takip edin!