Uluslararası bir bilim insanı grubu tarafından yapılan araştırma, internet kullanıcılarının büyük çoğunluğunun sosyal medyadaki gizli reklamları fark etmediğini ortaya koydu. Özellikle, normal gönderi gibi görünen reklamlar çoğu zaman gözden kaçıyor, diye yazıyor Peopletalk.
Deney kapsamında, 152 aktif internet kullanıcısına özel olarak hazırlanmış bir sosyal medya akışı gösterildi. Bu akışta toplam 29 gönderi yer aldı ve bunlardan 8’i gizli reklamdı. Özel cihazlar, katılımcıların hangi gönderilere daha fazla baktığını anlamak için göz hareketlerini kaydetti.
Araştırma sonuçlarına göre, kullanıcılar logolar veya marka düğmeleri gibi reklam işaretlerine daha çok dikkat ediyor. Ancak reklam, sıradan bir kullanıcı paylaşımı şeklinde sunulduğunda çoğu kişi bunu normal içerik olarak algılıyor.
“Sıklıkla akışı otomatik olarak kaydırıyoruz ve tam da bu anlarda reklam fark edilmeden dikkatimizi çekiyor. Bazen de ona bilinçli olarak ilgi gösteriyoruz, çünkü arkadaşlarımızın bahsettiği trendleri veya ürünleri yansıtıyor,” dedi araştırma yazarı, Twente Üniversitesi’nden Mike Hübner.
Uzmanlara göre bu durum, sosyal medya platformlarını reklam etiketlerini daha görünür hale getirmeye teşvik etmeli. Böylece kullanıcılar, içeriğin gerçek amacını daha net bir şekilde anlayabilir.
Telegram’da «Zamin»i takip edin!
