Группа международных учёных провела исследование, которое показало: большинство интернет-пользователей не замечают скрытую рекламу в социальных сетях. Особенно это касается рекламы, замаскированной под обычные публикации, пишет Peopletalk.
В ходе эксперимента 152 активным интернет-пользователям продемонстрировали специально подготовленную ленту социальной сети. В ней было всего 29 постов, из которых 8 являлись скрытой рекламой. Специальные устройства фиксировали движения глаз участников, чтобы определить, на какие посты они обращали больше внимания.
Результаты исследования показали, что пользователи чаще замечают рекламные элементы, такие как логотипы или фирменные кнопки. Однако если рекламный пост выглядит как обычная публикация пользователя, его в основном воспринимают как обычный контент.
«Мы часто пролистываем ленту на автопилоте, и именно в такие моменты реклама незаметно “проникает” в наше внимание. Иногда мы реагируем на неё осознанно, потому что она отражает тренды или продукты, о которых говорят наши друзья», — рассказал автор исследования, представитель Университета Твенте Майк Хюбнер.
По мнению специалистов, такие случаи должны подтолкнуть социальные сети к более заметной маркировке рекламных материалов. Это позволит пользователям чётче понимать реальную цель контента.
Читайте «Замин» в Telegram!
