Tinder étend ses rencontres en direct pour fidéliser les jeunes utilisateurs

Alors que, ces dernières années, les jeunes générations se détournent progressivement des applications de rencontre instantanée et recherchent davantage d’échanges réels, Tinder a commencé à déployer ses événements en direct dans des dizaines de nouvelles villes. Comme le rapporte ixbt.com, ces changements sont devenus connus après la publication des résultats financiers du deuxième trimestre de l’entreprise. Après l’annonce par Match Group, propriétaire de Tinder, d’une baisse de ses principaux revenus, les actions de la société ont chuté de plus de 10 % après la clôture des marchés. Techcrunch.com rapporte .

Malgré cela, la direction n’abandonne pas ses efforts pour relancer Tinder. Le PDG de Match Group, Spenser Raskof, a souligné qu’au deuxième trimestre, la baisse du nombre d’utilisateurs actifs mensuels s’était établie à 7 %, un résultat légèrement meilleur que le recul de 8 % enregistré au trimestre précédent. Il a également exprimé l’espoir que la croissance du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application retrouve bientôt une dynamique positive. Il convient de noter que l’application n’a pas enregistré de croissance positive de son nombre d’utilisateurs depuis plus de trois ans.

L’ère des rencontres en ligne touche-t-elle à sa fin ?

Match Group, qui possède également d’autres plateformes de rencontre comme Hinge, OKCupid et PlentyofFish, se prépare à une époque où les rencontres numériques pourraient perdre de leur importance. Selon de nombreux rapports d’analyse, les membres de la Gen Z s’éloignent des écrans et privilégient les échanges dans la vie réelle ainsi que les expériences en direct. Les statistiques internes de l’entreprise confirment pleinement cette tendance.

Lors d’un échange avec des analystes, Spenser Raskof a déclaré que près de la moitié des utilisateurs célibataires âgés de 18 à 29 ans souhaitaient faire connaissance avec des partenaires potentiels directement lors d’événements dans la vie réelle. Toutefois, pour une génération ayant grandi dans l’univers d’Internet, le passage à la vie réelle reste source de certaines difficultés. C’est pourquoi l’entreprise accorde une attention particulière aux formats sociaux qui permettent aux utilisateurs d’échanger en direct dans un environnement détendu, sans pression excessive.

Nouveau format d’événements et perspectives

Le programme d’événements en direct, lancé en mars de cette année à Los Angeles, a été mis en place via la section spéciale « Events » de l’application Tinder. Cette section propose aux utilisateurs des rencontres locales organisées dans des salles de bowling, lors de soirées musicales, de cours de poterie et dans d’autres lieux intéressants. Selon l’entreprise, 71 % des utilisateurs actifs âgés de 18 à 24 ans vivant à L.A. ont utilisé les services de cette nouvelle section.

Ce chiffre montre que la demande de rencontres réelles est particulièrement élevée chez les jeunes utilisateurs. Depuis mars, plus de 60 événements de ce type ont été organisés sur la plateforme. Cette stratégie en pleine expansion devrait couvrir des dizaines de nouvelles villes dans les prochains mois et provoquer un tournant majeur dans le secteur des rencontres numériques.