Die Werbeaktivität auf Telegram ist in Russland stark gestiegen, nachdem Behörden gewarnt hatten, dass die Messaging-Plattform möglichen Beschränkungen ausgesetzt sein könnte. Eine Untersuchung von CloudBuying, die auf dem Monitoring von TGStat basiert und von Kommersant eingesehen wurde, ergab, dass die Zahl der Werbeposts im Vergleich zum Beginn des Jahres 2026 um 15 % bis 20 % und gegenüber dem Vorjahr um etwa 50 % zunahm. Darüber berichtet Habr.com.
Nach dem 10. Februar veröffentlichten Telegram-Kanäle täglich rund 50.000 bis 52.000 Werbeposts. Die Studie umfasste mehr als 7,6 Millionen Platzierungen mit einer Gesamtreichweite von über 45 Milliarden Aufrufen. Zuvor war der Markt mit 30.000 bis 45.000 Posts pro Tag relativ stabil gewesen. Der Höchststand wurde am 12. Februar erreicht, als 51.800 Werbeposts etwa 163 Millionen Aufrufe erzielten.
Marktteilnehmer sagen, dass viele Werbetreibende ihre Kampagnen beschleunigten, weil sie befürchteten, neue Einschränkungen könnten ihre Pläne durchkreuzen. Anfang März ließ die Aktivität leicht nach und sank auf etwa 44.000 bis 45.000 Posts pro Tag. Ein weiterer Faktor war eine Erklärung der russischen Antimonopolbehörde vom 5. März, wonach Werbung auf Telegram gegen das Werberecht verstoßen könnte, wenn Zugangsbeschränkungen gelten.
MTS AdTech teilte mit, dass die Nachfrage nach Telegram Ads in Russland im März im Jahresvergleich durchschnittlich um 68 % gestiegen sei, während der minimale CPM um rund 30 % gefallen sei, wodurch Platzierungen attraktiver wurden. Zu den aktivsten Käufern gehörten Einzelhändler, Marktplätze, Finanzunternehmen, Versicherer, Medizinfirmen und Medienhäuser. Analysten sagen, dass dieser Anstieg wahrscheinlich nur vorübergehend ist und eher Unsicherheit als langfristiges Marktwachstum widerspiegelt.
Lesen Sie „Zamin“ auf Telegram!
