Звезда TikTok продал свой образ почти за 1 миллиард долларов

Вокруг блогера сенегальского происхождения Хаби Лейма (Хабй Ламе), известного своими немыми видео в TikTok, распространилась громкая новость. По данным издания Телл Невс Магазине, он заключил сделку по правам на интеллектуальную собственность на сумму 975 миллионов долларов.

Сообщается, что американская компания Рич Спаркле Холдингс получила эксклюзивное право использовать интеллектуальную собственность Лейма сроком на три года. В перечень этих прав также входит возможность создания его цифровой копии на основе искусственного интеллекта.

Примечательно, что Лейм не получил деньги в виде обычного «гонорара». По трактовке издания, он стал акционером с контрольным пакетом компании и тем самым попытался перейти от статуса обычного создателя контента к корпоративному игроку.

Эксперты оценивают такую модель как «новую формулу доходов инфлюенсеров»: вместо разовых рекламных выплат ставка делается на долю в компании, где долгосрочный контроль и расширение могут принести больший доход.

Путь Лейма также не является привычным сценарием: от простого рабочего, уволенного с завода в Италии во время пандемии, до одного из самых популярных создателей контента в TikTok с более чем 160 миллионами подписчиков. Его минималистичный и понятный без слов контент открыл двери для сотрудничества с крупнейшими мировыми брендами.

По данным издания, аудитория Лейма может приносить компании более 4 миллиардов долларов оборота в год за счёт развития социальной коммерции, лицензирования и создания АИ-контента.

После объявления сделки финансовые рынки отреагировали мгновенно: акции Рич Спаркле Холдингс выросли более чем на 250 процентов за один торговый день.

Иными словами, если эти цифры подтвердятся, в мире инфлюенсеров формируется новое правило: «реклама — вчера», «доля — сегодня».