Рекламная активность в Telegram в России резко выросла после того, как чиновники предупредили, что мессенджер может столкнуться с возможными ограничениями. Исследование CloudBuying, основанное на мониторинге TGStat и изученное «Коммерсантом», показало, что число рекламных постов выросло на 15–20% по сравнению с началом 2026 года и примерно на 50% по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщает Habr.com.
После 10 февраля Telegram-каналы публиковали около 50 000–52 000 рекламных постов в день. Исследование охватило более 7,6 млн размещений с суммарным охватом свыше 45 млрд просмотров. До этого рынок был относительно стабильным на уровне 30 000–45 000 постов в день. Пик пришёлся на 12 февраля, когда 51 800 рекламных постов набрали около 163 млн просмотров.
Участники рынка говорят, что многие рекламодатели ускорили кампании, потому что опасались, что новые ограничения могут сорвать их планы. В начале марта активность немного снизилась — примерно до 44 000–45 000 постов в день. Ещё одним фактором стало заявление антимонопольной службы России от 5 марта, в котором говорилось, что реклама в Telegram может нарушать закон о рекламе, если действуют ограничения доступа.
В MTS AdTech сообщили, что спрос на Telegram Ads в России в марте в среднем вырос на 68% год к году, тогда как минимальный CPM снизился примерно на 30%, сделав размещения более привлекательными. Среди самых активных покупателей были ретейлеры, маркетплейсы, финансовые компании, страховщики, медицинские компании и СМИ. Аналитики считают, что этот всплеск, вероятно, носит временный характер и отражает неопределённость, а не долгосрочный рост рынка.
Читайте «Zamin» в Telegram!
