L'activité publicitaire sur Telegram a bondi en Russie après que des responsables ont averti que la messagerie pourrait faire face à d'éventuelles restrictions. Une étude de CloudBuying, fondée sur le suivi de TGStat et consultée par Kommersant, a montré que le nombre de publications publicitaires a augmenté de 15 % à 20 % par rapport au début de 2026 et d'environ 50 % sur un an. À ce sujet Habr.com rapporte.
Après le 10 février, les chaînes Telegram publiaient environ 50 000 à 52 000 publications publicitaires par jour. L'étude a porté sur plus de 7,6 millions de placements, pour une portée totale de plus de 45 milliards de vues. Avant cela, le marché était resté relativement stable à 30 000 à 45 000 publications par jour. Le pic a été atteint le 12 février, lorsque 51 800 publications publicitaires ont généré environ 163 millions de vues.
Selon les acteurs du marché, de nombreux annonceurs ont accéléré leurs campagnes parce qu'ils craignaient que de nouvelles limitations ne perturbent leurs plans. Début mars, l'activité s'est légèrement tassée à environ 44 000 à 45 000 publications par jour. Un autre facteur a été une déclaration du service antimonopole russe du 5 mars, selon laquelle la publicité sur Telegram pourrait enfreindre la législation publicitaire si des restrictions d'accès sont en place.
MTS AdTech a indiqué que la demande pour Telegram Ads en Russie a progressé en moyenne de 68 % sur un an en mars, tandis que le CPM minimal a reculé d'environ 30 %, rendant les placements plus attractifs. Les détaillants, les marketplaces, les sociétés financières, les assureurs, les entreprises médicales et les médias figuraient parmi les acheteurs les plus actifs. Les analystes estiment que cette flambée est probablement temporaire et qu'elle reflète davantage l'incertitude qu'une croissance durable du marché.
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