Son yıllarda yapay zeka teknolojilerinin hızla gelişmesi, internet ekosisteminin temel ilkelerini değiştirmeye başladı. Özellikle Google gibi büyük arama motorlarının yapay zeka tabanlı özellikleri devreye alması, dünya çapında milyonlarca web sitesinin geleceğini ciddi şekilde tehdit ediyor.
Google yakın zamanda arama motoruna “AI Overviews” adlı bir özellik ekledi. Bu özellik, geleneksel mavi bağlantılar yerine kullanıcıya yapay zeka tarafından oluşturulan kısa bir yanıt sunuyor. Bu yanıtlar bazen doğru ve faydalı olsa da, bazı durumlarda yanlış ya da zararlı bilgiler de içerebiliyor — örneğin, kullanıcılara taş ya da yapıştırıcı yemeleri önerilen durumlar kaydedildi.
ABD merkezli Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan son araştırmaya göre, kullanıcılar bu AI yanıtlarını gördüklerinde diğer site bağlantılarına tıklama olasılığı iki kat azalıyor. Daha da endişe verici olan ise, arama sonuçlarının %26’sında kullanıcıların tarayıcıyı tamamen terk etmesidir.
Web siteleri — özellikle haber, bilgi ve blog formatındaki platformlar — esas olarak reklam yoluyla gelir elde eder. Bunun için çok sayıda ziyaretçiye ihtiyaç duyarlar. “Google arama, birçok site için hayat kaynağı olmuştur,” diyor ABD’deki Amsive şirketinin arama motoru stratejileri başkanı Lily Ray. “AI Overviews, ziyaretçi sayılarını %20, %30, hatta bazen %40’a kadar azaltıyor.”
Bu durum, birçok küçük ve orta ölçekli içerik üreticisini zor bir tercih karşısında bırakıyor: kaliteli içerik üretmeye devam etmek mi, yoksa tamamen kapanmak mı?
Google ise durumu farklı şekilde yorumluyor. Şirket, her gün milyarlarca bağlantıya kullanıcı yönlendirmeye devam ettiğini ve trafikte “önemli bir düşüş” tespit edilmediğini savunuyor. Onlara göre Pew araştırması, sınırlı kullanıcı tabanına ve temsili olmayan bir soru kümesine dayanıyor.
Ancak bağımsız analistler — Ray ve diğer SEO uzmanları da dahil olmak üzere — pratikte durumun çok daha karmaşık olduğunu belirtiyor. Gerçek web sitesi istatistikleri, AI yanıtları nedeniyle trafiğin önemli ölçüde düştüğünü gösteriyor.
Ayrıca yapay zekanın yanlış yanıtlar verme ihtimali de kullanıcı için risk teşkil ediyor. “Yapay zeka, kullanıcının bağımsız düşünme yetisini elinden alıyor,” diyor Ray. Geleneksel aramada kullanıcı farklı kaynakları karşılaştırır ve karar verirdi. Yapay zeka ise bu süreci birkaç satırda tamamlıyor.
Google, kullanıcıların AI hizmetlerine kendilerinin ilgi gösterdiğini düşünüyor. Onlara göre bu, daha fazla soru sorma ve yeni siteler keşfetme imkânı sunuyor.
Peki, bu süreçte kim kazanıyor? Kim kaybediyor?
Eğer kullanıcılar artık bağlantılara tıklamazsa, en büyük kaybı bilgi üretimi için emek veren yazarlar ve editör ekipleri yaşayacak. En üzücüsü ise — kullanıcının seçim özgürlüğü, kaynakları değerlendirme yeteneği ve farklı bakış açıları arasında ayrım yapma imkanı sınırlanabilir.
Telegram’da «Zamin»i takip edin!
