La actividad publicitaria en Telegram se disparó en Rusia después de que las autoridades advirtieran que la plataforma de mensajería podría enfrentarse a posibles restricciones. Un estudio de CloudBuying, basado en el seguimiento de TGStat y revisado por Kommersant, concluyó que el número de publicaciones publicitarias aumentó entre un 15% y un 20% en comparación con el inicio de 2026 y en torno a un 50% frente a un año antes. Al respecto Habr.com informa.
Después del 10 de febrero, los canales de Telegram publicaban alrededor de 50.000 a 52.000 publicaciones publicitarias al día. El estudio abarcó más de 7,6 millones de inserciones con un alcance total superior a 45.000 millones de visualizaciones. Antes de eso, el mercado se había mantenido relativamente estable en 30.000 a 45.000 publicaciones diarias. El pico llegó el 12 de febrero, cuando 51.800 publicaciones publicitarias generaron unas 163 millones de visualizaciones.
Los participantes del mercado afirman que muchos anunciantes aceleraron sus campañas porque temían que los nuevos límites pudieran alterar sus planes. A comienzos de marzo, la actividad se moderó ligeramente hasta unas 44.000 a 45.000 publicaciones al día. Otro factor fue una declaración del servicio antimonopolio de Rusia del 5 de marzo, que señaló que la publicidad en Telegram podría violar la ley publicitaria si existen restricciones de acceso.
MTS AdTech afirmó que la demanda de Telegram Ads en Rusia aumentó de media un 68% interanual en marzo, mientras que el CPM mínimo cayó alrededor de un 30%, lo que hizo más atractivas las inserciones. Entre los compradores más activos figuraron minoristas, marketplaces, empresas financieras, aseguradoras, compañías médicas y medios de comunicación. Los analistas dicen que este repunte probablemente sea temporal y refleje incertidumbre más que un crecimiento sostenido del mercado.
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