Le volume des placements publicitaires sur la messagerie nationale russe Max pourrait atteindre 2 à 2,5 milliards de roubles d'ici la fin de l'année 2026. Cette prévision a été avancée par les analystes de Telega.in et les experts de l'Association pour le développement de la publicité interactive.
Ixbt.com en fait part.
Cet indicateur représente environ 3 à 4 % du marché du marketing d'influence, qui était estimé entre 50 et 60 milliards de roubles en 2025.
Le rythme de croissance de la plateforme affiche déjà une dynamique élevée. Au cours des cinq mois allant d'octobre 2025 à mars 2026, les budgets publicitaires sur la messagerie Max ont été multipliés par 55, passant de 2 millions de roubles à 110 millions de roubles par mois.
Le nombre d'entreprises et de marques annonceurs a, quant à lui, été multiplié par 25 pour atteindre 5 000.
Les secteurs les plus actifs en matière de placement publicitaire sont les actualités et les médias (52,2 %), le contenu familial (42,4 %) ainsi que l'éducation (34,8 %). Parmi les principaux clients figurent les plateformes d'éducation en ligne, les blogueurs et les représentants du segment immobilier.
Vladimir Mosin, directeur général de Telega.in, a souligné que le marché publicitaire de Max continuera de croître en 2026.
Selon lui, cette progression sera favorisée par les tests actifs de la plateforme par les entreprises, l'augmentation du panier moyen et l'accroissement du nombre de canaux publics et privés sur la plateforme.
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