Du contenu de créateurs TikTok arrive sur l’application Disney+

Disney lance un partenariat officiel avec TikTok afin d’intégrer à son application de streaming Disney+ des vidéos créées par des fans. Cette initiative est considérée comme une étape importante dans la lutte que se livrent les plateformes de streaming modernes et les réseaux sociaux pour capter l’attention du public. TechCrunch.com rapporte .

Selon ixbt.com, les entreprises ont d’abord lancé un programme pilote aux États-Unis et prévoient de l’étendre à d’autres marchés. Selon les termes de l’accord, les vidéos de fans publiées sur TikTok autour des univers Pixar, Marvel et Star Wars commenceront à être diffusées dans la section « Verts », le fil de vidéos courtes du service de streaming Disney+.

Nouveaux partenariats et projets d’IA

Ces derniers mois, Disney travaillait activement à accroître le volume et la diversité des contenus de son fil de vidéos courtes. À la fin de l’année dernière, l’entreprise prévoyait d’investir 1 milliard de dollars dans le cadre d’un accord de licence de trois ans avec OpenAI. Ce projet devait permettre aux utilisateurs de créer de courtes vidéos mettant en scène des personnages Disney sur la plateforme d’IA Sora.

Cependant, ces projets n’ont pas abouti après la décision soudaine d’OpenAI de fermer le projet Sora en mars. Dans ce contexte, l’accord conclu avec TikTok constitue une suite logique pour Disney, puisque d’autres services de streaming comme Netflix, HBO Max et Prime Video rivalisent eux aussi avec les plateformes sociales pour capter l’attention du public.

Nouveaux talents et résultats financiers

Cet accord montre que Disney reconnaît que la nouvelle génération de créateurs se trouve précisément sur les réseaux sociaux. Grâce au programme récemment lancé Disney Creator Ambassador Program, les créateurs TikTok pourront accéder à la riche bibliothèque de contenus du géant des médias. Ils bénéficieront également de récompenses, d’une visibilité accrue, d’événements exclusifs et de possibilités de carrière.

Des partenariats similaires avaient déjà été observés : des services comme Tubi et Peacock ont notamment collaboré avec des créateurs TikTok pour produire des contenus originaux destinés à leurs plateformes. Il est particulièrement intéressant de noter que cette annonce intervient pendant la nouvelle période de publication des résultats financiers de Disney.

L’entreprise a annoncé que le résultat opérationnel de son activité de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) était passé de 329 millions de dollars un an plus tôt à 712 millions de dollars, soit plus du double. Par ailleurs, dans le cadre de changements structurels, Disney a décidé de transférer son activité de produits grand public de la division Experiences à la division Studios.