Крупные российские маркетплейсы в апреле столкнулись со снижением активности пользователей. Причиной стали новые меры по ограничению VPN-трафика на территории страны. Согласно данным Digital Budget, наибольшее падение зафиксировано на платформе Wildberries: мобильный веб-трафик сократился на 10%, а трафик с компьютеров — на 6%. Об этом сообщает Ixbt.com .
Другие крупные платформы также отметили негативную динамику. В частности, мобильный трафик Ozon и Yandex Market снизился на 3%, а Avito — на 1,5%. По мнению экспертов, запреты VPN в первую очередь затрагивают мобильных пользователей. Многие держат VPN постоянно включенным для доступа к другим сервисам, что приводит к замедлению работы или сбоям в приложениях маркетплейсов.
По оценкам Strategy Partners, снижение трафика приложений достигло от 2% до 10%, а объемы продаж сократились до 4%. Продавцы отмечают, что в апреле доходы упали на 3–30% по сравнению с мартом. Эта ситуация повлияла на общий оборот рынка электронной коммерции, нанеся ущерб в размере около 7 миллиардов рублей.
В этой ситуации в выигрыше остаются платформы с собственной экосистемой и внутренними каналами трафика. В частности, Yandex Market имеет возможность компенсировать часть потерь через свою поисковую систему, браузер и рекламные сервисы. Площадки, зависящие от внешнего трафика из социальных сетей и мессенджеров, остаются наиболее уязвимыми.
Читайте «Zamin» в Telegram!
