El volumen de ventas en los marketplaces rusos disminuye debido a las restricciones de VPN
Los principales marketplaces de Rusia se enfrentaron a una disminución de la actividad de los usuarios en abril. Esto fue causado por las nuevas medidas implementadas para restringir el tráfico VPN dentro del país. Según Digital Budget, la mayor caída se observó en la plataforma Wildberries: el tráfico web móvil disminuyó un 10 por ciento y el tráfico en computadoras un 6 por ciento. Así lo informa Ixbt.com .
Otras plataformas importantes también registraron dinámicas negativas. En particular, el tráfico móvil de Ozon y Yandex Market disminuyó un 3 por ciento, y el de Avito un 1,5 por ciento. Los expertos creen que las prohibiciones de VPN afectan principalmente a los usuarios móviles. Muchos usuarios mantienen su VPN activada constantemente para acceder a otros servicios, lo que provoca un funcionamiento lento o interrupciones en las aplicaciones de los marketplaces.
Según Strategy Partners, la caída en el tráfico de las aplicaciones alcanzó entre el 2 y el 10 por ciento, mientras que el volumen de ventas disminuyó hasta un 4 por ciento. Los vendedores señalaron que en abril los ingresos disminuyeron entre un 3 y un 30 por ciento en comparación con marzo. Esta situación también ha afectado la facturación general del mercado de comercio electrónico, causando pérdidas de aproximadamente 7 mil millones de rublos.
En esta situación, las plataformas con sus propios ecosistemas y canales de tráfico internos tienen ventaja. Yandex Market, en particular, tiene la capacidad de compensar parte de las pérdidas a través de su motor de búsqueda, navegador y servicios publicitarios. Las plataformas que dependen del tráfico externo de redes sociales y aplicaciones de mensajería siguen siendo las más vulnerables.
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