Les principales places de marché russes ont connu une baisse de l'activité des utilisateurs en avril. Cela est dû aux nouvelles mesures mises en œuvre pour restreindre le trafic VPN dans le pays. Selon Digital Budget, la plus forte baisse a été observée sur la plateforme Wildberries : le trafic web mobile a diminué de 10 %, et le trafic sur ordinateur de 6 %. C'est ce que rapporte Ixbt.com .
D'autres grandes plateformes ont également enregistré une dynamique négative. En particulier, le trafic mobile d'Ozon et de Yandex Market a diminué de 3 %, et celui d'Avito de 1,5 %. Les experts estiment que les interdictions de VPN affectent principalement les utilisateurs mobiles. De nombreux utilisateurs laissent leur VPN activé en permanence pour accéder à d'autres services, ce qui entraîne des ralentissements ou des interruptions dans les applications des places de marché.
Selon Strategy Partners, la baisse du trafic des applications a atteint entre 2 et 10 %, tandis que le volume des ventes a diminué jusqu'à 4 %. Les vendeurs ont noté qu'en avril, les revenus ont baissé de 3 à 30 % par rapport au mois de mars. Cette situation a également affecté le chiffre d'affaires global du marché du commerce électronique, entraînant des pertes d'environ 7 milliards de roubles.
Dans cette situation, les plateformes disposant de leurs propres écosystèmes et canaux de trafic internes sont avantagées. Yandex Market, en particulier, a la possibilité de compenser une partie des pertes grâce à son moteur de recherche, son navigateur et ses services publicitaires. Les plateformes dépendantes du trafic externe provenant des réseaux sociaux et des messageries restent les plus vulnérables.
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