Согласно отчету, подготовленному International Media Service (IMS) за август 2025 года, на телевизионном рекламном рынке Узбекистана определены ведущие бренды и направления. Отчет основан на данных Kantar Media, основной показатель — WGRP (Weighted Gross Rating Point), то есть охват рекламы среди аудитории 18–54 лет.
Самые активные категории:
• Безалкогольные напитки — на первом месте с долей 41% (лидер бренда: Coca-Cola).
• Фармацевтика — с долей 11% вернулась в тройку лидеров.
• Банковский сектор — самое быстрорастущее направление, по сравнению с прошлым годом WGRP вырос вдвое.
Самые активные ТВ-бренды:
• Coca-Cola — 9,1%
• Pepsi — 7,4%
• Ava Lemonade — 5,1%
• Wildberries — 4,1%
• Piala Gold — 3,4%
• Также в списке: Lipton, Anorbank, Asu, Mirinda и NBU.
Крупнейшие рекламодатели:
• IBT — 15,9%
• Coca-Cola — 12,6%
• RG Brands South — 6,9%
• Wildberries — 4,4%
• Anorbank — 3,8%
• Далее: NBU, Colgate-Palmolive, L’Oréal, Polpharma, Unilever и другие.
Наибольший рост (по сравнению с 2024 годом):
• NBU — рост в 4 раза
• RG Brands — в 2,5 раза
• Anglesey Food и Polpharma — +80%
• Coca-Cola — +55%
• Mondelez и Colgate-Palmolive — +34–37%
• Salar Meat и Юрия Фарм — +15–19%
Вывод:
Coca-Cola вновь сохраняет лидерство на рынке ТВ-рекламы. Pepsi на втором месте. Банковский сектор и фармацевтика находятся на этапе активного роста. Wildberries и Anorbank выделяются как быстроразвивающиеся новые бренды.
