Rusya'da Telegram'daki reklam faaliyeti, yetkililerin mesajlaşma platformunun olası kısıtlamalarla karşılaşabileceği uyarısında bulunmasının ardından hızla arttı. TGStat takibine dayanan ve Kommersant tarafından incelenen CloudBuying araştırması, reklam gönderilerinin sayısının 2026'nın başına kıyasla %15 ila %20, bir yıl öncesine göre ise yaklaşık %50 arttığını ortaya koydu. Habr.com bildiriyor.
10 Şubat'tan sonra Telegram kanalları günde yaklaşık 50.000 ila 52.000 reklam gönderisi yayımlıyordu. Araştırma, toplam erişimi 45 milyardan fazla görüntülemeye ulaşan 7,6 milyondan fazla yerleştirmeyi kapsadı. Bundan önce pazar, günlük 30.000 ila 45.000 gönderi seviyesinde nispeten istikrarlıydı. Zirve 12 Şubat'ta görüldü; o gün 51.800 reklam gönderisi yaklaşık 163 milyon görüntüleme üretti.
Piyasa katılımcıları, birçok reklamverenin yeni sınırlamaların planlarını bozabileceğinden korktuğu için kampanyaları hızlandırdığını söylüyor. Mart ayının başında faaliyet bir miktar gerileyerek günde yaklaşık 44.000 ila 45.000 gönderiye indi. Bir diğer etken de Rusya'nın antitröst kurumunun 5 Mart tarihli açıklamasıydı; kurum, erişim kısıtlamaları yürürlükteyse Telegram'daki reklamların reklam yasasını ihlal edebileceğini söyledi.
MTS AdTech, Rusya'da Telegram Ads'e olan talebin mart ayında yıllık bazda ortalama %68 arttığını, buna karşılık asgari CPM'nin yaklaşık %30 düştüğünü ve bunun yerleştirmeleri daha cazip hale getirdiğini söyledi. En aktif alıcılar arasında perakendeciler, pazaryerleri, finans şirketleri, sigortacılar, sağlık şirketleri ve medya kuruluşları yer aldı. Analistler, bu sıçramanın büyük olasılıkla geçici olduğunu ve uzun vadeli pazar büyümesinden ziyade belirsizliği yansıttığını söylüyor.
“Zamin”i Telegram'da okuyun!
