Rusya'nın büyük pazar yerleri (marketplace) Nisan ayında kullanıcı aktivitesinde düşüş yaşadı. Bunun nedeni, ülke genelinde VPN trafiğini kısıtlamak için getirilen yeni önlemler oldu. Digital Budget verilerine göre, en büyük düşüş Wildberries platformunda gözlemlendi: mobil web trafiği %10, bilgisayar trafiği ise %6 oranında azaldı. Bu konuda Ixbt.com haber veriyor.
Diğer büyük platformlar da negatif bir dinamik kaydetti. Özellikle Ozon ve Yandex Market'in mobil trafiği %3, Avito'nunki ise %1,5 oranında azaldı. Uzmanlara göre, VPN yasakları öncelikle mobil kullanıcıları etkiliyor. Birçok kullanıcı diğer hizmetlere erişmek için VPN'i sürekli açık tutuyor, bu da pazar yeri uygulamalarının yavaşlamasına veya kesintilere yol açıyor.
Strategy Partners'ın tahminlerine göre, uygulama trafiğindeki düşüş %2 ile %10 arasında gerçekleşti ve satış hacmi %4'e kadar geriledi. Satıcılar, Nisan ayındaki gelirlerin Mart ayına kıyasla %3 ile %30 arasında düştüğünü belirtiyor. Bu durum, e-ticaret pazarının toplam cirosunu etkileyerek yaklaşık 7 milyar rublelik bir zarara yol açtı.
Bu durumda, kendi ekosistemine ve iç trafik kanallarına sahip platformlar avantajlı durumda. Özellikle Yandex Market, kendi arama motoru, tarayıcısı ve reklam hizmetleri aracılığıyla kayıpların bir kısmını telafi etme imkanına sahip. Sosyal ağlardan ve mesajlaşma uygulamalarından gelen dış trafiğe bağımlı olan platformlar ise en zayıf halka olmaya devam ediyor.
“Zamin”i Telegram'da okuyun!
